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“最保暖的加拿大羽絨”是虛假宣傳

2021年09月04日 14:39   來源:新民晚報   金旻矣

  “我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨,這是優良且最保暖的加拿大羽絨……”動輒售價上萬元一件的“網紅”加拿大鵝羽絨服品牌,因這句虛假宣傳語而“翻車”。近日,黃浦區市場監督管理局對Canada Goose加拿大鵝關聯公司希計(上海)商貿有限公司處以罰款45萬元的行政處罰,原因是其利用廣告對商品或服務作虛假宣傳,欺騙和誤導消費者。

  國家企業信用信息公示系統(上海)網站顯示,當事人希計(上海)商貿有限公司主要從事“CANADA GOOSE”品牌羽絨服銷售。2018年9月起,當事人在天貓平臺開設“CANADA GOOSE官方旗艦店”,委托上海博道商務有限公司進行日常運營、維護及商品發布。同月起,網站發布“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨,這是優良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內容。

  調查發現,Hutterite羽絨是指采自加拿大北部Hutterite群落養殖區的鴨、鵝的絨毛。而經調查人員向中國羽絨協會及上海服裝行業協會了解,羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量兩個指標直接相關,而這兩個指標受鵝、鴨的生長周期影響,生長周期越長,羽絨成熟度越高,保暖性越強;體型大、發育成熟禽鳥的羽絨質量最佳。

  因此,在禽鳥品種相同的情況下,羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關,和產地、氣候無關。當事人強調“Hutterite”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據,與實際情況不符,同時會對消費者的購買行為產生實質性影響。該行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款,構成虛假廣告行為。

  此外調查還發現,在當事人銷售的190款羽絨服裝中,鵝絨產品約占16.8%,鴨絨產品約占83.2%。也就是說,其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨,而是使用了蓬松度較低的鴨絨,因此,當事人以偏概全地稱其產品所使用的羽絨“優良且最保暖”與事實不符。

  2020年,加拿大鵝天貓旗艦店網頁點擊量達1.81億次,銷售額達人民幣1.67億元,涉案廣告有一定社會影響。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定,市場監管部門決定對當事人依法處以罰款人民幣45萬元,責令其停止發布違法廣告,并在相應范圍內消除影響。

(責任編輯:施曉娟)

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